行将举办演唱会的虹口足球场邻近，五粮液架起直播间，举办29°五粮液·一见倾心新品发布会。

　　身穿白色T恤的邓紫棋在VCR中隔空送上祝愿：“很快乐成为五粮液首位代言人，很惋惜今日不能来到发布会现场，由于正在开自己的演唱会，但先祝愿五粮液出售长红。”

　　29度新品是浓香龙头五粮液的当红产品，设有500ml/瓶及100ml/瓶*3两种标准，定价分别为399元/瓶、300元/盒，于3天前在京东、天猫、抖音等途径敞开预售，并官宣由邓紫棋担任产品全球代言人，引发职业广泛重视。

　　低度潮饮、瞄准90后为品牌代言人、在七夕节演唱会现场举办发布会直播，一套组合拳下来，满意了年青顾客所需的“典礼感”。演唱会当晚气氛火热，超万人流量致使直播过程中屡次出现网络暂缓。

　　在介绍新品时，主播屡次着重，首批次礼盒装均附有邓紫棋形象腰封，100ml小瓶装为定量款，瞬间点着“棋士们”（邓紫棋粉丝昵称）的保藏热心。五粮液还在直播间大放福利，每15分钟进行一次抽奖，送出5瓶价值199元的八代普五50ml伴手礼。

　　到当晚11时，直播间在线瓶礼盒装被抢售一空；定价798元的500ml双瓶装售出多达1459件。

　　跟着健康喝酒观念的遍及和年青花钱的那群人的兴起，低度酒商场在近年来出现敏捷添加态势。

　　我国酒业协会发布的《2025我国白酒商场中期研究报告》显现，2025年低度酒商场规模将打破740亿元，年复合增加率达25%。

　　面临商场新需求，“降度”已从趋势演变为职业一致，包含五粮液等多家头部酒企正竞相比赛低度酒这片新蓝海。这背面，是一场抢占年青顾客的长距离跑。

　　白酒职业正处于一场深入的结构性革新之中。一方面，以高端商务请客为主导的传统白酒消费商场继续缩短；另一方面，年青花钱的那群人为中心的自饮、朋友集会等新式场景敏捷兴起。低度化被视为翻开年青商场的一把钥匙。

　　业内人士承受年代周报记者正常采访时指出，白酒品牌正处于年青化转型的浪潮中，酒企推出年青顾客更容易承受的低度化产品，启用90 后代言人无疑是衔接品牌与年青集体的有用沟通途径，有助于打破白酒品牌传统刻板形象，增强对年青花钱的那群人的吸引力，培养潜在商场。

　　一起，该人士提示，低度化产品的展开途径需求据守白酒本质特征，在降度的一起保存品牌本身的典型风味与工艺精华。

　　五粮液相关担任这个的人说，29°五粮液·一见倾心作为五粮液年青化、低度化战略新打破的开创性产品，是五粮液面向年青花钱的那群人打造的高端低度白酒，主打“自我犒赏”与“质量交际”两大中心场景，符合今世年青人以犒赏、减压为驱动的“悦己型”消费趋势，致力于成为品牌与年青花钱的那群人深度沟通、情感沟通的桥梁。

　　从途径层面看，五粮液此次经过抖音直播进行新品发布，是其数字化营销的进一步深化。近年来，五粮液不断加码电商与交际途径，逐渐构建起线上线下联动、多途径掩盖的出售网络。

　　天猫发布618战报显现，到6月18日24点，酒水中心品类成交同比增加39.6%，悦已消费益发显着，酒水职业成为本年天猫618高增加趋势赛道之一；京东超市618战报显现，5月13日晚上8点至6月18日24点，京东酒类成交额同比增加40%，五粮液高端系列增加200%。

　　近年来，五粮液瞄准以年青人为代表的增量花钱的那群人，多维展开白酒年青化商场探究，包含推出“五粮・炙造”新潮体会店，在成都宽窄巷子、无锡南长街等地开设酒旅交融的新式五粮液体会店，一起深度绑定明星演唱会、抢手综艺、音乐晚会等演艺IP，以经过风味触达和情感链接来打破代际壁垒，继续拓展消费场景。

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